SIAR Summer Experience nace en junio de 2021 como una respuesta estratégica a un contexto global que había transformado la manera de conectar.

Desde su primera edición, se presentó como un formato innovador: un evento phygital que combinaba experiences presenciales con contenido digital en vivo, incluyendo conversations con relojeros y CEOs desde Suiza.

El proyecto también se apoyó en distribuidores independientes para facilitar la participación de marcas en un entorno aún incierto, priorizando agilidad y cercanía con el mercado regional.

Se integran alianzas con el sector automotriz, destacando la incorporación de un lounge especializado que introduce una dimensión lifestyle al evento.

La programación pone énfasis en piezas únicas, ediciones limitadas y lanzamientos con foco en el mercado mexicano, varios de ellos presentados por primera vez a nivel internacional.

El evento amplía su visibilidad y alcance mediático. Se consolidan las alianzas estratégicas y el modelo de patrocinio, integrando experiencias de hospitalidad y activaciones de marcas premium.

Asimismo, se observa un cambio en el perfil de la audiencia, con una presencia creciente de asistentes más jóvenes, lo que refuerza su papel como punto de entrada al coleccionismo contemporáneo.

La experiencia evoluciona hacia un format más estructurado en términos de hospitalidad y colaboración entre industrias. Se amplían los socios estratégicos en automotriz y lifestyle, incorporando dinámicas como lounges, recorridos y experiencias privadas.

La mixología y las activaciones en terrazas se integran como parte del diseño del evento, refuerza su dimensión social sin alterar su enfoque curatorial.

La quinta edición marca un cambio en escala con la participación de la cifra más alta desde la creación del formato.

El crecimiento se acompaña de una mayor diversificación en alianzas, incluyendo colaboraciones con marcas de hospitalidad, mixología premium y propuestas vinculadas al diseño y la sastrería. También se reporta la participación de instituciones educativas del sector relojero.

La sexta edición, programada del 26 al 28 de mayo de 2026, se llevará a cabo en los jardines del Four Seasons Hotel Mexico City, consolidando la continuidad de la sede y la temporalidad del evento.